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京東超市和康師傅控股舉行戰略合作儀式 致力2020年實現10億銷售目標

放大字體  縮小字體 發布日期:2019-12-31  來源:搜狐  瀏覽次數:1235
核心提示:12月27日,京東超市和康師傅控股有限公司(簡稱康師傅)在上海舉行2020年戰略合作儀式,京東零售集團消費品事業部干貨食品部總經理劉利振和康師傅集團行銷長陳煌樹共同出席。雙方回顧了2019年康師傅在京東超市的產品、營銷、用戶畫像等方
 12月27日,京東超市和康師傅控股有限公司(簡稱康師傅)在上海舉行2020年戰略合作儀式,京東零售集團消費品事業部干貨食品部總經理劉利振和康師傅集團行銷長陳煌樹共同出席。雙方回顧了2019年康師傅在京東超市的產品、營銷、用戶畫像等方面的表現,并表示未來將進一步推動大數據和渠道資源優勢的挖掘,在爆款新品打造、場景創新、用戶深度運營等多領域展開合作升級,進一步滿足消費者日益多元化的消費需求,共同推進實現康師傅控股2020年跨入京東超市10億俱樂部。

 

京東零售集團消費品事業部干貨食品部總經理劉利振現場表示:“在方便面、茶飲料等快消領域,康師傅是最為中國消費者所熟知的品牌之一,也是京東超市多年的重要合作伙伴。2020年,我們希望幫助康師傅繼續保持高增長的態勢,一起挑戰10億銷售額的目標。”

深耕產品 消費者洞察助力打造創新爆款

康師傅控股有限公司成立于1992年,經過27年的耕耘與積累,目前年銷售額超過600億,每年銷售的方便面、茶飲料超過120億包和100億瓶,覆蓋全國9億消費者??凳Ω滌?017年入選新華社民族品牌工程,目前下屬的各大事業,皆已在中國快消領域占有顯著的市場地位,誕生了許多深受中國消費者喜愛和支持的產品。

近年來,隨著消費升級對產品提出更高的需求,康師傅也在和京東超市的合作中,取得了不俗的成績。2019年康師傅在京東平臺的的定制裝產品同比增長378%;創新、區域經典品類占比進一步提升,多款產品深受消費者青睞。其中,針對線上消費者獵奇需求推出的康師傅速達自熱面,憑借產品差異化的奇特優勢,得到廣大“吃貨”的認可,成為了不少人眼中的網紅速食面,銷售成績亮眼。

康師傅集團行銷長陳煌樹表示,“2019年康師傅方便面品類在京東平臺的產品定制和新品推廣等方面積累了很多成功經驗,2020年康師傅將繼續攜手京東超市,打造更多京東專供款產品和常規品的京東定制化,進一步提升整體銷售占比,為廣大消費者提供更高質量的產品體驗。”

聚焦用戶 大數據助力用戶深度運營

此外,京東超市和康師傅也將在用戶運營方面進一步深化合作。據了解,雙方將成立粉絲和會員運營專項,建立CRM會員運營機制,同時京東將為康師傅制定用戶運營策略和營銷活動規劃,并利用平臺數據工具,深度挖掘品牌粉絲及優質會員;通過跨品牌、品類的聯合活動,加大康師傅在京東平臺滲透率,提升用戶黏性。雙方還將定期進行客訴和評價分析,有針對性地進行產品改善,提高用戶滿意度。

除了產品打造和用戶運營,此次戰略合作儀式上,京東超市和康師傅還在營銷、渠道等多方面達成了合作共識,并對大客戶渠道和POP生態建設等話題進行了溝通。雙方表示后續也將有更多的合作項目展開,通過共享、共建、共贏的合作機制,一起挑戰2020年10億銷售額的目標。

 

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